Staten av mobilannonsering
Kommersielle plakater og meldinger ble skrevet på papyrus tilbake i det gamle Egyptens dager, som det var politiske kampanjer i pre-eruption Pompeii. Som mobil verden utvikler seg til en stat der vi alle har en konstant internettforbindelse, har annonsører hoppet ombord på mobilvognen og brakt nye interaktive måter å annonsere på disse plattformene.
Apple lanserte iAd i fjor - et initiativ for å gjøre annonser mer kjente og nesten en app i en app - mens Android har hatt sin egen rettferdige andel av nye annonseringsmetoder. En nylig kontroversiell tilnærming ble tatt av Airpush, som plasserte annonser i varslingslinjen på Android-telefoner.
Nye, interaktive annonser
Selv om de ikke er på Android, er de iOS-eksklusive - IAds er et eksempel på en ny opptak på mobilannonsering. En iAd vises i et program på omtrent samme måte som en tradisjonell annonse, men i stedet for å ta deg ut av applikasjonen og inn i mobilbrowseren din, bringer den deg til det som virker som bare en annen del av søknaden.
Ta Nissan LEAF-annonsen nedenfor som ble omtalt som en del av Apples 2010 WWDC-åpningsnøkkel. Ved å lansere annonsen kan du samhandle med det, men på en informativ måte. Brukere kan legge til eller fjerne elementer fra grafen og registrere seg for en sjanse til å vinne en av bilene. Det er ingen "skyte fem iPhones og vinn en iPad 2" annonser her.
En iAd for Nissan LEAF - Court of Engadget
Tradisjonelle annonser er fremdeles her
AdMob er et populært annonseringsnettverk eid av Google, hvis annonser kan bli funnet på en rekke populære mobilplattformer, inkludert Android, iOS og Windows Phone 7. AdMob tar en mer tradisjonell tilnærming ved annonsering på telefonen ved å omdirigere deg til et nettsted når du pek på en av annonsene sine.
AdMob ble kjøpt opp av Google tidlig i 2010, og søk- og mobilavdelingene har blitt påvirket på grunn av det. Google har tydeligvis en interesse i søkebasert annonsering, og har nettopp bygget det inn i hver søkeresultatside - i begge former for annonsering av en butikk når du søker etter et produkt, eller når et telefonnummer kommer opp når du har søkt etter en virksomhet.
Som iAds, har AdMob også som mål å skape en rik, interaktiv opplevelse med annonser; Noen kampanjer kjører med en app i en annen app. Som smarttelefoner blir mer populære, forblir de tradisjonelle annonsene, men blir styrket av interaktive opplevelser som kan være morsomme og informative for sluttbrukeren.
Noen annonser er kontroversielle
Nå kommer vi inn på temaet Airpush. Airpush skyver annonser rett inn i meldingslinjen din, i stedet for å vises i selve appen eller på hovedskjermbildet. En app kan derfor plassere annonser i varslingsfeltet like enkelt som det kan legge til et vanlig varsel, og det kan gjøres selv når du ikke er faktisk i appen.
Airpush har hatt kontroverser over denne spesielle annonseringsmetoden, særlig siden en bruker ikke kan bestemme nøyaktig hvilket program som legger varselet der. Det kan bli irriterende å stadig få annonser dyttet til enheten din gjennom en ellers stor sammenlegging av dine legitime varsler, bare for å finne at du ikke kan fjerne den tvilsomme appen uten å foreta en grundig etterforskning først.
Visst, fra annonsørperspektivet, er det en god service. Du får et flott sted på enheten som regelmessig brukes til å annonsere. Men forbrukerne er bare ikke fornøyd med at deres varsler blir invadert på denne måten.
Airpush har hatt kontrovers.
Konklusjon
Takket være utviklingen i disse mobilteknologiene endres måten vi samhandler med annonser på. Markedsførere forbereder annonser som legger dybde i sine kampanjer, og kan være mye mer behagelig for brukeren enn den tradisjonelle måten å sparke dem ut av deres app. Vi kan selvfølgelig ikke angi kaliber av annonse som kan annonsere på våre enheter, men vi kan prøve å tilbringe en hyggeligere tid med de som vi viser en ekte interesse for.
