Å øke eller ikke øke? The Beginner's Guide To Facebook Advertising
Med andre ord, for å bruke en teknisk markedsføring setning, det var "en crapshoot".
Men nå har vi denne magiske, vidunderlige tingen som heter "Internett" og spesielt Google og Facebook. Google og Facebook er ansvarlig for sannsynligvis ca 90% av annonsene du ser online. Andre selskaper har et lite stykke reklame-kaken, men Facebook-reklame kan ganske enkelt ikke slå.
The Beginner's Guide To Facebook Advertising
Mange blir forståelig nok redd når det gjelder å bruke kredittkortet ditt online. De har apokalyptiske visjoner av noen uaccountable Internett-gigantiske fakturering av kortet deres for millioner av dollar. Men i tilfelle av Facebook, er jeg her for å gjøre tankene dine trygge.
Du kan angi en streng grense for hvor mye Facebook kan ta fra deg. Når du har rammet grensen din, stopper annonsen, og det gjør også fakturering.
Som fiksjonsforfatter har jeg eksperimentert med Facebook-annonsering i over et år nå, og dette er hvordan jeg vanligvis oppretter annonsene mine. Men først er det viktig å skille mellom to bestemte typer annonsestimulerende og ikke-økende.
Boosting Versus Non-Boosting
Enkelt sagt, økning er den enkleste formen for annonsering på Facebook fordi den tar en statusoppdatering som allerede eksisterer, og gir deg muligheten til å utvide sin online rekkevidde til flere personer.
En ikke-forsterket annonse er når du lager en helt ny annonse (for å si det flotte nye produktet du vil markedsføre) og legg det på Facebook. Denne metoden er mye mer involvert og vil derfor bli dekket i en fremtidig artikkel.
Jeg tror den beste metoden er å forstå forsterkningsmetoden først før du begynner å bli involvert i mer komplekse ting.
Øker sidestatusoppdateringer
Under dine sosiale medier reiser, kan du ha kommet over dette når du besøker en Facebook-side.
Det pleide å være at du kunne legge inn noe på Facebook-siden din, og alle abonnementene på den siden ville se den. Men sannsynligvis en morgen bestemte Mark Zuckerberg seg for at han ville ha et par ekstra milliarder dollar som å spille rundt penger.
Så han tweaked Facebook algoritmen og oppfunnet noe som heter "Boost Your Post." Nice one Zuck.
Dette betyr at nå, hvis du ikke øke innlegget ditt, bare et fåtal vil se det. Jeg har 149 fans på min side akkurat nå og bare 16 av dem så innlegget. Hvis jeg vil at de andre skal se det - og andre ikke abonnerer på min side - må jeg åpne lommeboken og betale for privilegiet.
Ja, jeg må betale for å snakke med mine eksisterende abonnenter!
Så, ut av prinsippet jeg ikke "boost" veldig ofte. Bare når det er et innlegg, vil jeg virkelig at folk skal se. Nylig eksperimenterte jeg med en groovyPost-artikkel og en 2-dagers boost fikk meg dette.
Totalkostnad? Mindre enn $ 10. I utgangspunktet det samme beløpet du ville bruke på Starbucks å kjøpe overpriced pretensiøs kaffe.
Facebooks Grandiose løfter
Hvis du ser på det første skjermbildet, vil du se følgende påstand fra Facebook.
Når du øker dette innlegget for € 35, vil opptil 54 000 mennesker se det i News Feed, og det kan bli flere liker, kommentarer og aksjer.
Nå er det nødvendig å bære noen ting i tankene her når du leser det.
- Av åpenbare grunner vil Facebook presse deg til å bruke så mye som mulig, så det kommer til å foreslå noe som € 35 / $ 35. Hvis du bestemmer deg for å bruke mindre, så vil færre personer se annonsen din. For Slack-artikkelen gjorde jeg en 2-dagers økning på $ 5 per dag, og fikk bare 672 klikk gjennom til artikkelen.
- Hvor mange personer som ser annonsen, avhenger av hvor lenge du kjører annonsen, og hvor mye du sprer det $ 35 ut (eller hvor mye du velger å bruke). Så hvis du gjør en 2-dagers annonse for $ 17,50 per dag, er det bra. Hvis du kjører en 7-dagers annonse for $ 5 per dag, ikke så bra. $ 5 om dagen kommer ikke til å gjøre deg til en VIP-kunde i Facebook-øynene, slik at annonsen din nesten ikke kommer til å løpe.
- En annen faktor for å bestemme hvor mange folk vil se det er hvordan du målretter annonsen din. Som i hvilken demografisk, hvilken geografisk plassering etc. Hvis du konkurrerer i et overfylt rom, vil du bli druknet ut. Mer om det om et minutt.
- Liker, kommentarer og aksjer er ikke garantert. Jeg ser ofte at folk klager over at de økte innleggene sine og ikke fikk noen kommentarer, kommentarer og aksjer tilbake. Folk er ikke forpliktet til å gjøre noe for deg, bare fordi du betaler Facebook.
La oss begynne å øke!
Jeg gjør også en Facebook-side for hunden min fordi han er en hund med et ego. Så la oss ta et innlegg fra hans side og øke det for å få noen flere øye på det. Kanskje han endelig kan få den modelleringskontrakten og begynne å jobbe for sitt rom og bord.
Bestem hvilket innlegg du vil øke, og trykk deretter på Boost Post knapp. Ikke bekymre deg, å trykke på det vil ikke sette opp et atomvåpen. Det er helt ufarlig :-)
Til høyre er hvordan innlegget vil se når det presenteres for folk som ser innlegget ditt i deres tidslinjer. Hvis det er noe av det du ikke liker, kansellerer boost-prosessen, gå til innlegget, og foreta de nødvendige endringene. Så kom tilbake.
Klikk også på mobilnytemateriell for å sørge for at det ser bra ut på en mobiltelefonskjerm. Noen ganger blir ordene kuttet av på grunn av det begrensede skjermområdet. Men som du ser, ser det bra ut.
Til venstre er hvor du begynner å spesifisere hvem ditt ideelle publikum er. Det er tre alternativer som du kan se. Folk som liker siden din, de menneskene og deres venner, eller bestemte "folk du velger gjennom målretting." Jeg begynner å høres ut som en hitman.
La oss anta et øyeblikk at du bare vil at sidens tilhengere skal se innlegget. Da er det et tilfelle av å klikke på Redigere knappen og angi hvilke tilhenger du vil ha. Vil du bare ha sidefølgere i et bestemt land? Eller alle, uavhengig av sted?
Hvis sistnevnte, velg deretter "over hele verden" fra rullegardinlisten.
Når du lagrer det og kommer ut, vil du nå se at folk som liker siden din "over hele verden" nå ser ditt Facebook-innlegg.
Forresten, ignorer alternativene "d891" og "sch1". De er bare personlige kampanjer jeg gjorde tidligere (du kan lagre kampanjer for å gjenbrukes i fremtiden).
Men hva om du vil gå utenfor sidens tilhenger for å prøve å få nye følgere og / eller kunder? Deretter må du velge det første alternativet: "Folk du velger gjennom målretting." Her må du først analysere ditt ideelle publikum når det gjelder geografisk plassering, alder, kjønn, interesser og mer.
Sett mye arbeid på denne delen som Det kan gjøre eller ødelegge en kampanje.
Angi målgruppen din
Hvis du ser over, vil du se at du først må velge hvilke land du vil ha. Du kan også fjerne land du ikke vil ha.
Når du legger til og fjerner land, ser du på bunnen din "potensiell rekkevidde". Det må enten være "spesifikk" (det beste) eller "definert" (det nest beste). Gjøre ikke la det komme inn i "bred".
For å få det spesifikt eller definert, må antall personer gå ned før du har et svært begrenset målgruppe. Hva er bedre? Masse folk som kan være mildt interessert eller en mindre gruppe mennesker som er svært interessert?
Så jeg la til Storbritannia, USA og Canada, og fikk 47 millioner mennesker. Det er for mange. Jeg må slanke den figuren litt.
Så la oss legge til interesser. Som du kan se over, begynn å tenke på hva folk ville søke etter på Facebook hvis de ville være interessert i statusoppdateringene dine. Så jeg begynte med "hunder." Men det er et utrolig bredt emne. Hvor mange raser har vi? Hvor mange rappere er det som heter Dogg?
Tid til å bli enda mer spesifikk.
Ved å spesifisere "søte hunder" og "maltesiske" (hundens rase), fikk jeg det ned fra 47 millioner til 21 millioner. Det er bra. Men fortsatt er det rom for forbedring.
Så la oss se på hva som skjer hvis jeg fjerner den svært brede kategorien "Hunder". Den "potensielle rekkevidden" faller plutselig fra 21 millioner til 72.000! Ville du ikke si det var mer definert? I stedet for bare hunder spesifiserer du søte maltesiske hunder i stedet. Beklager, Rottweilers.
Du må også velge kjønn og aldersgruppe. Så for små søte hunder, skjønte jeg at mitt ideelle publikum var kvinner fra 45 år oppover. Jeg ser ikke noen 20-noe menn som ønsker å se på søte hundebilder. Jeg kan gå galt, men jeg spiller bare oddsen.
Nå er delen Facebook som nyter mest. Finn ut hvor mye du vil betale. Når du drar ned menyen, vil du se ulike mengder sammen med projiserte visninger for det beløpet. Jeg valgte 20 euro (ca $ 25). Selvfølgelig vil det være i din egen lokale valuta.
Huske, Facebook kan ikke belaste deg mer enn du har avtalt å betale på forhånd. Så ikke ha noen mareritt av fryktelige regninger kommer inn.
Nå må du bestemme hvor lenge du vil at annonsen skal løpe for. Husk hvordan jeg sa at hvis du gjorde en lang kampanje og spredt pengene dine veldig tynt, ville annonsen din lide? Vel, her er beviset.
Da jeg valgte to dager på EUR 10 per dag, fortalte det meg at jeg ville få opptil 2500 mennesker om dagen. I det minste 850. Ikke så loslitt jeg antar.
Men se nå hva som skjer hvis jeg driver en 7-dagers kampanje på 2,85 euro per dag. Plutselig er 850 det beste jeg kan håpe å få - hvis jeg er heldig.
Jeg legger den tilbake til 2 dager.
Hvis du bare starter, ville jeg ignorere Facebook-pikselalternativet. Det er bare for når du prøver å sende folk til nettstedet ditt, og du må se hvor godt annonsen din utfører. Det er ganske utenfor rammen av denne artikkelen.
Du vil bli bedt om betalingsopplysninger. Kredittkort eller Paypal kan brukes. Du faktureres enten når forbruksgrensen er nådd eller når annonsen din er ferdig. Uansett hva som kommer først. Noen ganger er begrensningsgrensen din ikke nått eksternt av Facebook.
Konklusjon
Det, i et nøtteskall, er hvordan du kan øke et innlegg. Resultatene garanteres ikke umiddelbart. Det kan ta flere timer (eller til og med 24 timer) for å legge merke til eventuelle innledende resultater. Men du kan når som helst gå inn i annonseinnstillingene og finjustere ting hvis du tror du ikke gjør ting riktig. Men prøv å ikke annullere annonsen for tidlig. Det er lett å ta skremme og avbryte det.
Etter 20 minutter har jeg allerede 44 klikk.
Du vil sannsynligvis rive opp først, men som alt annet i livet må du fortsette å eksperimentere. Du må teste. Igjen og igjen. Når du endelig har det riktig, flasker du den vinnende formelen og gjenbruk.
